個人的姓氏 商業公司的名字

在世界100強的頂級私營企業中，有不少是以創始人的個人品牌起家的。特別是在西方，個性的張揚和對家族的看重，使得以姓氏命名商業公司成為傳統。姓名成為產品的代稱，人成為了一件商品。説起福特就知道是汽車，説起松下必然是電器，大浪淘沙過後，個人的品牌轉化成商品符號，成就這些非凡事業的創造者的全名倒不再為人所知。

如何在個人品牌和商業公司品牌之間保持微妙的平衡，需要一點智慧和策略。以下是那些可借鑑可回味的堪稱頂級的個人品牌商業公司和他們的故事。

沃爾特?迪斯尼VS迪斯尼樂園

品牌黃金點：卓爾不羣的手藝

一心想當漫畫家的他四處碰壁。最終靠着《愛麗絲漫遊記》系列為他在好萊塢打開了一片天空。迪斯尼創作的眾多作品都能從他的成長經歷中找到切合點。連米老鼠最初的神態、動作都同他本人有很多相似之處，因為沃爾特常常參照自己設計卡通形象。個人品牌和商業公司品牌在產品設計上的合而為一為沃爾特?迪斯尼時期的迪斯尼商業公司贏得不少加分。而沃爾特呢，在迪斯尼兄弟製片廠為各大股東控制後，仍能靠自己的個人品牌實力再造出一個完全屬於自己的商業公司沃爾特?迪斯尼，即迪斯尼樂園。

點評：個人品牌一旦變成商業公司的名號，很可能因為複雜的股權關係變得所屬不名，這時，個人品牌和商業公司品牌極可能走到對立的尷尬境地，讓品牌的創立者左右為難。往往，靠手藝起家的個人容易從中走出另闢它徑，並且無損於品牌的價值。

亨利?福特VS福特汽車商業公司

品牌黃金點：自戀的人為人愛

在底特律處處可見兩個字：福特。福特醫院、福特大會堂、福特路，如果從機場進城，還會駛行在埃茲爾?福特高速公路上。埃茲爾?福特是亨利?福特的兒子。1876年，福特汽車商業公司成立。同其他汽車製造商拼拼湊湊，把汽車零部件裝配一下不同，亨利想擁有一切。他喜歡親自去尋找能夠製造汽車的原材料：為製造客運兩用汽車買下了整個山坡的鬆樹林，並且為了把所有的木材運回迪爾本鎮而建造了他自己的福特船隊。作為家族商業公司，甚至連高爐也是以家族成員的名字命名的。當兒子埃茲爾?福特開始接收商業公司以後，亨利?福特以同兒子在各個子商業公司門前合影為樂，父子合登在報刊上的身影成了福特汽車之外的一個熱門話題。

點評：作為福特商業公司的創始人，亨利?福特稱得上是一個狂熱的個人品牌經營者。雖然在當年，這些做法還談不上是有意識地經營私營企業品牌的策略，但在收效上，亨利?福特近乎自戀的做法從一開始就獲得了眼球和話題的雙料收效。

艾樂?杜邦VS杜邦化學商業公司

品牌黃金點：政治聯姻+家族聲望

同很多白手打天下的人不同，在美國保持了兩個世紀興盛的杜邦有着深厚的家族背景。艾樂?杜邦成立的艾樂?杜邦火藥製造廠(即現代杜邦化學商業公司的前身)是杜邦家族在美國的第八個計劃。1812年，美英戰爭爆發，艾樂?杜邦創造性地組織了運送火藥的“大篷車隊”。騎着馬走在隊伍最前面的他，在身後的每輛車上都插了美利堅合眾國的星條旗和杜邦商業公司的小旗。這一舉動，為杜邦商業公司在美國公眾中樹立了良好的形象。艾樂?杜邦的哥哥維多克?杜邦是有名的外交家，杜邦商業公司在發展最初的公關危機，常依靠他同政客們的良好關係一一化解。杜邦作為政府和總統必不可缺的物質資源庫，使杜邦家族理所當然地成了美利堅的“貴族”。

點評：西方有用家族姓名作為商業公司名稱的傳統，特別是杜邦這種由法國到美國卻不再有任何特權的貴族。不管是艾樂?杜邦還是維多克?杜邦，如何利用杜邦商業公司的成功來使杜邦家族興盛是他們最大的目的。在杜邦們看來，成就家族品牌顯然比樹立個人和商業公司品牌獲得的利益更大。這也是很多個人品牌明知道家族私營企業的弊端卻仍然重用血親的道理。