深度分析網絡流行語言爆紅原因

漢語傳承中華文明，也是中華文明文明的載體。在互聯網的普及的今天，不僅僅捧紅了不少的網絡紅人，也產生了一系列層出不窮的網絡流行語，而這些網絡流行語也是自成體系，比如：凡客體、淘寶體、甄嬛體……那麼，這些網絡流行語流行的願意是什麼？隨小編一起去看看吧。

愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車；

也愛59塊帆布鞋，我不是什麼旗手，

不是誰的代言，我是韓寒，

我只代表我自己。

我和你一樣，我是凡客

凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網友圍觀，網絡上出現了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小瀋陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調侃，令人捧腹，被網友惡搞為“凡客體”。

仔細分析下，凡客體主要採用的是我們經常使用的排比句式，可是為什麼傳播效果會如此之好，作為作者的前奧美創意總監、遠山廣告合夥人邱欣宇曾經也沒有想到廣告會達到如此的效果，筆者認為它的效果有以下原因：

（1）文字本身採用排比句式，隨着一句一句的鋪展開，語氣逐漸加強，給人的感染力（或者説服力之類的）逐漸加強，讓所有的受眾在讀過之後留下深刻印象，在潛意識中不知不覺能想到這幾句朗朗上口的句子，聯想到產品和品牌。

（2）形象代言人的選擇，凡客倡導的就是對一種主流文化的挑戰，彰顯該品牌獨特的個性，所以在代言人的選擇上面，凡客所選擇的都是些遊走在主流文化邊緣的藝人與一些名人。例如，最具有代表性的韓寒，作為80後的作家，他沒有收到主流文化教育體制的束縛，可是通過自己另類的方式也獲得了成功，正是對很多傳統文化體制下的80後們心靈的一種宣泄與解讀，所以由韓寒將這個文案導出，起到了更好的迎合受眾作用。

（3）基於病毒式又高於病毒式的傳播策略，傳統的營銷是通過廣告，PR，促銷等等形式，客户被動接受產品信息，隨着成本的不斷升高，傳播的效果卻是日趨減弱。而“病毒式營銷”多以誘導為主，同時還為消費者提供可參與的娛樂活動，其已受到廣泛歡迎。凡客基於病毒式營銷的基礎上面，做到了“多病毒的”傳播，他的受眾不再是商家單個體了，而是所有龐大的網民。同時，凡客的傳播並不僅僅是像傳統廣告那樣，傳播的是VANCL的產品，它通過惡搞，吸引住廣大網名的眼球，同時提升了品牌的知名度，讓網民們在一種輕鬆的氛圍中對產品及品牌形成一種認知度。

（二）淘寶體
　　親，熬夜不好哦！！！親，包郵哦！！！

親，你有沒有感覺，每一次完畢淘寶支付，我都想這麼説話呢？

淘寶體很有愛的説呢，嘻嘻。

親，那咱們都換做用淘寶體説話吧！

淘寶體是説話的一種方式，最初見於淘寶網賣家對商品的描述。淘寶體後因其親切、可愛的方式逐漸在網上走紅，2011年7月南京理工大學向錄取學生髮送“淘寶體”錄取短信。2011年8月1日上午，一則關於外交部微博“淘寶體”招人的消息在網上流傳。

其實如果要問我為什麼淘寶體會如此的火，從它的語言修辭上面我也説不出原因，因為它只不過是再簡單不過的白話語言了，很口語化的表達，真的沒有什麼很特別的地方，即沒有“凡客體”的層層深入的語言氣勢，也沒有“知音體”的給人語言上的默默深情，可是就是這樣簡單的口語，它卻火了，它卻非常成功；和“凡客體”、“丹丹體”、“私奔體”、“咆哮體”爆紅後逐漸降温相比，“淘寶體”體現出頑強的生命活力，在各種網絡語體你方唱罷我登場的時候，“淘寶體”一直是默默而持久地存在，如今它能突破購物網站的交流區域，是因為人們突然發現了它那種“親切又膩歪”的語言魅力和情感深度。也許正是因為在人情冷暖的社會，在冷漠的網上電商平台中，這樣的“親切親切又膩歪”的語言給人一種“冰層”上的温暖，簡單話語能讓人在虛擬的世界中感受到一份人情味的存在。

（三）知音體
　　“報未到，人已故。狠心女老闆，你這樣離去叫我情何以堪”

“為討好摯愛男子日日讀報求趣聞，女老闆眼紅璧人竟以身殉情表芳心”

“紅顏女郎患惡疾撒手人寰，純情少男盼望其再度醒來”

“蒼天有罪取走清純少男的心中她，人世間的金錢紅塵成終身怨恨”

“患惡疾紅顏女郎撒手人寰遺百萬家產，爭遺產純情少男血淚控訴惹網民圍觀”

知音體是指用煽情的標題來吸引讀者的文章標題。名稱來源於《知音》。《知音》的創始人之一——胡勛壁率先在中國期刊界提出了具有哲學理念的“人情美、人性美”辦刊宗旨，堅持“期期精彩、篇篇可讀”的質量標準，首創了“知音體標題”。

那麼知音體到底是一種什麼樣的文體呢？為什麼要叫做知音體呢？它為什麼又會成為網絡上面越來越多網友改寫的話題呢？大家知道《知音》通過對那些據説是真實的故事的探討，以淚水作為催化劑，贏得了廣大讀者市場，這跟它的讀者羣的狀態是分不開的。他們就是通過一些令人撕心裂肺的故事，不停地把某種思想或某個故事放大，置入生活中，令人讀了驚訝。讀了《知音》的故事，你會產生兩種想法，“原來還有比我更慘的人，我要好好珍惜自己的生活”、“原來還有比我活得更精彩的人，我要向他們學習。”《知音》一直就是在關注一種邊緣階層的生活，然而，事實也確實如此，“生活比電影更精彩”。所以“知音體“能如此成功少不了這個情感的載體，《知音》這本雜誌在很多人眼中就是本情感雜誌，是大千世界，大家感情的的一個宣泄口，所以很多讀者能在這裏找到一份思想上的共鳴。

但是“知音體“也有其語言上的優勢：①它的標題，多有點睛式的入目效果，通過一些情感的詞彙眼，吸引住讀者的眼球；②在文字的修辭上面，多采用情緒感極強的文字，並且大多文字都力求多變；③在表述上面，多給讀者呈現出的是詩化的語言風格；④標題的提煉上面，多需求衝擊力比較強的文字闡述。

（四）蜜糖體
　　“糖糖也素粉稀飯……粉稀飯小叮噹滴哦……

“偶滴豬豬也粉稀飯滴哦……倫家最稀飯小叮噹滴肚子啦……裏面有灰常……灰常多滴寶貝哦……

“倫家經常想……要是真滴有一個小叮噹陪偶就粉好粉好了哦……

“嘻嘻……O（∩＿∩）O～”

“蜜糖體”，是2009年網上最新流行的文體，這種文體的特點是甜到膩、膩到嘔。“蜜糖體”起源於天涯社區網友“愛步小蜜糖”，她2009年2月15日剛剛在天涯註冊ID，卻因為嗲到不能再嗲，膩到不能再膩的説話方式和語言詞彙，僅憑几個回帖就在三天內迅速走紅，創下了天涯成名最快的紀錄。

“蜜糖體“無論稱呼別人還是自己一定用疊字暱稱，叫媽媽mammy，叫爸爸daddy，5555……（嗚嗚嗚）掛嘴邊，O（∩＿∩）O～表情不能少。一些日常的詞語，用“蜜糖體”説出來立刻感覺大變，如把“是”説成“素”，“可是”變成“可素”，“這樣子”説成“醬紫”，“非常”説成“灰常”；“的”和“地”都用“滴”代替，句子的最後總要加上“鳥”作為語氣詞……

筆者個人認為，網絡世界上面如此盛行“蜜糖體“，與一羣可愛的90後小MM非常有關係，作為90後非主流的一代，喜歡挑戰主流文化的他們喜歡將自己的文字變成火星文，喜歡將自己的劉海遮住自己的眼睛，喜歡韓國的奶油小男生，喜歡台灣的肥皂劇，喜歡劇中女主角們羞答答的聲音，喜歡將自己的話語變成更加膩呼呼的語言。

（五）裝13體
　　“下午的時候，覺得有些渴了。就去買了Robust的純淨水。輕輕的喝一口，味道的確比Wahaha的要好些。看來我最鍾愛的牌子，果然是沒錯的。用Pure的Handkerchief擦了擦嘴角以後，我開始在兩個同樣鍾愛的品牌中搖擺不定。是去買佳儂新出的Wolfboy限量版呢，還是選擇Keaoor的呢？（原文：下午去買了瓶礦泉水和紙巾，然後喝了一口，擦擦嘴，開始考慮一會是去地下商場買那條12塊的大褲衩還是13塊的大褲衩呢。）

昨天，我再次路過那店，買了心儀已久的圍巾。圍巾是開什米爾的，那白色摸起來竟然如此温柔。再一次，淪陷在自己對生活淡淡的期望裏，心情柔軟的，彷彿這開什米爾。（原文：昨天在百貨商店買了一條白色羊絨的圍巾。）”

裝13體，流行於網絡上的一種網絡語言體，具體的源頭已無從考證。這種文體的特點是：作者多少有些無病呻吟，總想彰顯自己的品位、格調以及突出某種意境，能用英文絕不用漢語。説東西的時候一定要把一樣東西的牌子和產地都一起説出來，不論有多麼彆扭。另外就是大量使用沒有實際意義的書面語、形容詞等等。但看多了卻適得其反，令人反胃。

在物慾橫流的社會中，文字也成為了人類醜陋心態的一種表現；也許只是人們對於物質的追求心態的一種體現，沒有能力實現的事情，只能通過文字聊以慰藉吧！筆者個人認為這樣的語言體在文字功夫層面是很簡單的，也許在網絡上面能夠盛行的原因正是由於它能滿足現代人無病呻吟，虛榮攀比的精神心態吧！